Hoy en día todavía hay organizaciones que expresan mentiras sobre sus esfuerzos por ser más ecológicos, sostenibles o responsables. ¿Qué pasa cuando el público se da cuenta de que estás mintiendo? Elimina a la marca mentirosa de las marcas que considera como parte de su mundo. Las marcas que hacen marketing mentira, tienen un problema.

Las marcas que compramos nos representan y las personas nos vemos representadas por marcas con las que tenemos una relación.

Si piensas en la inversión que hace Patagonia en marketing y publicidad, es ridícula. Es muy poca. Puedes llegar a gastarte muy poco dinero en marketing, pero este lujo solamente ocurre cuando has establecido una relación profunda con tus clientes y no tienes la necesidad de comprarlos.

El marketing responsable es un marketing que quiere crear una relación positiva y de respeto entre la marca y su público.

Nuestro invitado hoy es Giuseppe Cavallo, experto en branding y story telling. Es miembro del patronato y miembro fundador de la Fundación Capitalismo Consciente y fundador de Voxpopuli, la primera agencia de marketing responsable de España. Giuseppe también es co-autor de los libros Brands with a Conscience, Diseña tu futuro y el Marketing de la Felicidad.

Giuseppe nos explica que a la mayoría de la población europea, no le importaría si el 74% de las marcas que usan, desaparecieran. Esto se debe a que la mayoría de las empresas no saben hacer buen marketing y por consiguiente construir relaciones de confianza con su audiencia. Giuseppe nos comparte todo sobre el marketing responsable y nos da técnicas para ponerlo en práctica.